Исчезновение Xbox Series X|S: закономерные итоги стратегии Microsoft

На минувшей неделе стало известно, что сеть Costco решила прекратить продажу Xbox Series X|S, сосредоточившись на продуктах Sony и Nintendo. Это событие подчеркивает тенденцию, о которой сообщает аналитик Роб Фахи из GamesIndustry.biz: многие ритейлеры начали сокращать запасы Xbox. Причиной этому стало снижение продаж дисковых игр после появления Xbox Game Pass, который предоставил подписчикам доступ к новым играм по низкой цене.

С течением времени компания Microsoft усилила свою фокусировку на Game Pass и внедрила мультиплатформенную стратегию, что привело к увеличению цен на консоли. Физические магазины все реже располагают продукцией Xbox, а специализированные ритейлеры поддерживают её лишь отчасти. Прогнозируется, что в 2025 году доля Microsoft на рынке консолей в Великобритании упадет до 13%.

Несмотря на это, Microsoft воспринимает Xbox Series X|S как средство доступа к Game Pass, что снижает критичность потери ритейлеров. Однако значимость физического присутствия в магазинах для привлечения клиентов остается важной, особенно в преддверии праздников. В условиях растущего цифрового сегмента компании необходимо искать новые подходы к продвижению своей продукции.