Дешевые наушники захватывают российский рынок

По данным экспертов, за первые десять месяцев 2025 года в России было реализовано 28,4 миллиона наушников и гарнитур, что на 6% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Однако в денежном выражении продажи снизились на 2%, составив 63,9 миллиарда рублей. Это свидетельствует о смещении потребительских предпочтений в сторону более доступных ценовых сегментов, как отметил Никита Толпыгин из компании «М.Видео».

Согласно информации от МТС, с января по ноябрь 2025 года продажи наушников достигли 29,1 миллиона штук на сумму 60,8 миллиарда рублей. Средняя стоимость устройства упала на 11%, составив 2100 рублей. Доля продаж наушников малоизвестных брендов возросла с 28,5% до 30,5%. В то же время, популярность таких брендов, как JBL и Apple, снизилась.

Средний чек на наушники за 10 месяцев составил 5320 рублей, что на 2% ниже, чем в прошлом году, при этом количество продаж увеличилось на 10%. Рост спроса на проводные наушники на 48% в основном объясняется модой на ретро и практичностью.

Ситуация на рынке наушников показывает, что потребители предпочитают более дешевые устройства, что ведет к значительному росту продаж недорогих моделей, отмечает менеджер по закупкам «Ситилинка» Александр Майоров. В условиях сжатой покупательской способности россияне выбирают более простые и доступные гаджеты.